แม่ที่ดีเป็นยังไง คือแม่ที่หาของดีๆให้ลูกกิน คือแม่ที่ซื้อของดีๆให้ลูกใช้ แล้วฉันจะเป็นแม่ที่ดีได้ยังไง ถึงฉันจะไม่ใช่แม่ที่ดี แต่ฉันจะเป็นแม่ที่ทำทุกอย่างเพื่อลูก
โฆษณา “แม่ที่ดีเป็นยังไง?” โดย Krungthai Care ภายใต้แนวคิด “ไม่ว่าฐานะไหน หัวใจแม่ยิ่งใหญ่เสมอ” เป็นโฆษณาที่สร้างขึ้นเพื่อสื่อถึงความรักและความเสียสละอันยิ่งใหญ่ของแม่ทุกคน โดยไม่ขึ้นอยู่กับฐานะทางสังคมหรือการเงิน เนื้อหาของโฆษณานี้มุ่งเน้นไปที่การถ่ายทอดมุมมองที่เรียบง่ายแต่ลึกซึ้งเกี่ยวกับบทบาทของแม่ ผ่านเรื่องราวที่สัมผัสอารมณ์และสะท้อนความจริงในชีวิตประจำวัน
โฆษณาจะเล่าเรื่องผ่านสถานการณ์ที่คุ้นเคยในครอบครัวไทย โดยนำเสนอภาพของแม่ที่ทุ่มเททำทุกอย่างเพื่อลูก ไม่ว่าจะเป็นการดูแล การเสียสละ หรือการสนับสนุนลูกในทุกย่างก้าวของชีวิต มีฉากที่แสดงให้เห็นแม่ในหลากหลายบทบาท เช่น แม่ที่ตื่นเช้ามาทำอาหารให้ลูก แม่ที่ทำงานหนักเพื่อหาเลี้ยงครอบครัว หรือแม่ที่คอยให้กำลังใจลูกแม้ตัวเองจะเหนื่อยล้า สิ่งที่โดดเด่นคือการเน้นย้ำว่า “ความดี” ของแม่ไม่ได้วัดจากทรัพย์สินหรือสถานะ แต่มาจากหัวใจที่เต็มไปด้วยความรักและความห่วงใย
คำถามที่ตั้งไว้ในชื่อโฆษณา “แม่ที่ดีเป็นยังไง?” ไม่ได้ต้องการคำตอบที่ตายตัว แต่เป็นการชวนให้ผู้ชมได้ฉุกคิดและตีความผ่านประสบการณ์ส่วนตัวของตัวเอง โฆษณาจะใช้การเล่าเรื่องที่เรียบง่ายแต่ทรงพลัง ผสมผสานกับดนตรีประกอบที่กินใจ เพื่อกระตุ้นอารมณ์และสร้างความรู้สึกซาบซึ้ง คล้อยตาม และสำนึกในพระคุณของแม่ ตัวอย่างเช่น อาจมีบทสนทนาระหว่างแม่กับลูกที่เผยให้เห็นความรักที่ไม่เคยลดลง แม้ในวันที่ชีวิตต้องเผชิญความยากลำบาก
Krungthai Care ซึ่งเป็นแบรนด์ภายใต้ธนาคารกรุงไทย ใช้โฆษณานี้เพื่อสื่อถึงค่านิยมขององค์กรที่ต้องการ “ดูแล” และ “อยู่เคียงข้าง” คนไทยทุกคน เหมือนกับที่แม่ดูแลลูก โดยแนวคิด “ไม่ว่าฐานะไหน หัวใจแม่ยิ่งใหญ่เสมอ” สะท้อนถึงการที่ Krungthai Care มุ่งมั่นให้บริการทางการเงินที่เข้าถึงได้สำหรับทุกคน ไม่ว่าจะอยู่ในสถานะใดในสังคม ซึ่งเชื่อมโยงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ เช่น บัญชีออมทรัพย์ที่มีประกันอุบัติเหตุ หรือบัตรเดบิตที่ให้ความคุ้มครอง เพื่อเป็นตัวแทนของการ “ดูแล” ในแบบที่แม่มอบให้
โฆษณานี้ต้องการบอกว่า “แม่ที่ดี” ไม่ได้ถูกนิยามด้วยความร่ำรวยหรือสิ่งของที่มอบให้ลูก แต่คือผู้ที่มอบความรัก ความอบอุ่น และการเสียสละจากหัวใจอย่างแท้จริง และ Krungthai Care เองก็พร้อมที่จะสนับสนุนทุกครอบครัวไทยในแบบเดียวกัน ด้วยบริการที่เข้าถึงได้และเข้าใจความต้องการของทุกคน
