เหนื่อยกว่าเรื่องงาน …ก็เรื่องที่ทำงานนี่แหละ!!
เพราะงานที่ใช่ ในที่ที่ไม่ใช่ ยังไงก็ไม่เวิร์ค
.
ไม่มีพื้นที่ให้คิด มีแต่คนToxic ให้คิดอะไรใหม่ แต่ทำผิดไม่ได้ 
.
เพราะเรารู้ว่าคนทำงานต้องการ
พื้นที่ ให้เรียนรู้และเติบโต เพื่อน ร่วมทีมที่ใช่ ความเป็นไปได้ ให้ลองผิดลองพลาด
.
ถ้าอยาก Work ให้ Work กว่า
ลองค้นหาความเป็นไปใหม่ๆ
โฆษณา “WORKงี้ ไม่WORK” โดย KASIKORN CAREER เป็นแคมเปญที่จัดทำขึ้นโดยธนาคารกสิกรไทย (KBank) เพื่อโปรโมตโอกาสการทำงานและวัฒนธรรมองค์กรที่น่าสนใจให้กับผู้ที่กำลังมองหางาน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการงานที่เหมาะกับตัวเองและสภาพแวดล้อมการทำงานที่ดี โฆษณานี้เผยแพร่ครั้งแรกเมื่อวันที่ 9 พฤศจิกายน 2565 ผ่านช่องทาง YouTube และสื่อสังคมออนไลน์อื่น ๆ
เนื้อหาและแนวคิดหลักของโฆษณา
ชื่อ “WORKงี้ ไม่WORK” เล่นคำอย่างชาญฉลาด โดยใช้คำว่า “WORK” ที่แปลว่างานในภาษาอังกฤษ สื่อถึงการทำงานที่ “เวิร์ค” (ได้ผลดี) หรือ “ไม่เวิร์ค” (ไม่เหมาะสม) ขึ้นอยู่กับบริบท โฆษณานี้สะท้อนปัญหาที่พบบ่อยในที่ทำงานทั่วไป เช่น ความเหนื่อยหน่ายจากสภาพแวดล้อมที่ไม่ดี คนในองค์กรที่สร้างความ toxic หรือการไม่มีอิสระให้แสดงความคิดสร้างสรรค์
คำขวัญในโฆษณาระบุว่า “เหนื่อยกว่าเรื่องงาน …ก็เรื่องที่ทำงานนี่แหละ!! เพราะงานที่ใช่ ในที่ที่ไม่ใช่ ยังไงก็ไม่เวิร์ค” ซึ่งชี้ให้เห็นว่าตัวงานอาจจะดี แต่ถ้าอยู่ในสภาพแวดล้อมที่ไม่เหมาะสมก็ทำให้ทุกอย่างพังได้
ในคลิปโฆษณา มีการนำเสนอสถานการณ์ที่คนทำงานหลายคนอาจเคยเจอ เช่น การถูกจำกัดความคิด ไม่มีโอกาสลองผิดลองถูก หรือเจอเพื่อนร่วมงานที่ไม่สนับสนุน ซึ่งทั้งหมดนี้ถูกถ่ายทอดในโทนขบขันแต่แฝงด้วยความจริงจัง เพื่อให้ผู้ชมรู้สึกอินและเห็นภาพชัดเจน
เป้าหมายและข้อความที่ต้องการสื่อ
KASIKORN CAREER ใช้โฆษณานี้เพื่อชูจุดเด่นของการทำงานที่ธนาคารกสิกรไทยว่าแตกต่างจากที่อื่นอย่างไร โดยเน้นว่า
• มีพื้นที่ให้คิดและสร้างสรรค์ พนักงานมีอิสระในการนำเสนอไอเดียใหม่ ๆ
• วัฒนธรรมองค์กรที่ไม่ toxic สนับสนุนการทำงานเป็นทีมและช่วยเหลือกัน
• โอกาสในการเติบโต มีการเรียนรู้จากพี่ ๆ ที่มีประสบการณ์ และเปิดโอกาสให้พัฒนาตัวเอง
ข้อความหลักคือการเชิญชวนให้คนรุ่นใหม่ที่กำลังหางานมาร่วมงานกับกสิกรไทย เพื่อพบกับ “งานที่ใช่ ในที่ที่ใช่” ซึ่งจะทำให้การทำงาน “เวิร์ค” อย่างแท้จริง
รูปแบบการนำเสนอ
โฆษณานี้ใช้สไตล์ที่ทันสมัย เข้าถึงง่าย และมีอารมณ์ขันเล็กน้อย เพื่อดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะ Gen Z และ Millennials ที่ให้ความสำคัญกับ Work-Life Balance และวัฒนธรรมองค์กรที่ดี
คลิปมีการตัดต่อที่กระชับ ใช้ภาพและข้อความสั้น ๆ ที่เข้าใจง่าย เช่น “ไม่มีพื้นที่ให้คิด มีแต่คน Toxic” หรือ “ให้คิดอะไรใหม่ แต่ทำผิดไม่ได้” เพื่อสะท้อนปัญหาในที่ทำงานทั่วไป ก่อนจะปิดท้ายด้วยภาพลักษณ์เชิงบวกของการทำงานที่ KBank
ความเกี่ยวข้องกับ KASIKORN CAREER
KASIKORN CAREER เป็นแบรนด์ย่อยของธนาคารกสิกรไทยที่เน้นการสรรหาบุคลากรและสร้างภาพลักษณ์ขององค์กรในฐานะนายจ้างที่น่าทำงานด้วย โฆษณานี้จึงเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเพื่อดึงดูดผู้คนเข้ามาร่วมงาน โดยเชื่อมโยงกับหน้าเว็บไซต์ careers ของธนาคาร (kasikornbank.com/careers) ที่ให้ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับตำแหน่งงานและสวัสดิการ
โฆษณา “WORKงี้ ไม่WORK” เป็นการนำเสนอที่ชาญฉลาดและตรงประเด็น ใช้การเล่าเรื่องที่เกี่ยวข้องกับชีวิตจริงของคนทำงาน เพื่อสร้างความรู้สึกเชื่อมโยงกับผู้ชม พร้อมทั้งนำเสนอทางออกด้วยการชูจุดแข็งของการทำงานที่กสิกรไทย เป็นตัวอย่างของแคมเปญที่ผสมผสานความสนุกและสาระได้อย่างลงตัว เพื่อกระตุ้นให้คนสนใจสมัครงานกับองค์กรนี้มากขึ้น
